Wat is SEO en waarom is het belangrijk?

Je hebt waarschijnlijk al honderd keer gehoord dat zoekmachineoptimalisatie (SEO) een essentieel instrument is binnen digitale marketing. Maar weet je echt hoe SEO werkt? Zelfs als je een basisbegrip hebt van wat het inhoudt, heb je mogelijk nog steeds geen solide grip op dit complexe en veelzijdige proces.

SEO bestaat uit verschillende elementen, en het begrijpen van wat ze zijn en hoe ze werken, is essentieel om te begrijpen waarom SEO zo belangrijk is. Kort gezegd is SEO cruciaal omdat het je website zichtbaarder maakt, wat betekent meer verkeer en meer kansen om potentiële klanten om te zetten. Bekijk de SEO consultants die jou kunnen helpen voor optimale ranking.

Het is ook een waardevol instrument voor merkbekendheid, het opbouwen van relaties met potentiële klanten en het positioneren van jezelf als een deskundige en betrouwbare autoriteit in jouw vakgebied. Dus, hier is alles wat je moet weten over SEO en waarom het essentieel is voor succes in de digitale wereld van vandaag.

De Cruciale Elementen van SEO Marketing

1. Keywords

Lang vervlogen zijn de dagen waarin keywords de enige belangrijke SEO-techniek waren, maar dat betekent niet dat ze niet nog steeds cruciaal zijn. Het verschil is dat keywords tegenwoordig goed onderzocht, zorgvuldig gekozen, en doordacht gebruikt moeten worden in je content om effectief te zijn.

Wat zijn keywords precies? Keywords zijn woorden en zinnen die potentiële klanten gebruiken om online content te vinden, en die merken vervolgens kunnen gebruiken om in contact te komen met mensen die op zoek zijn naar hun producten en diensten.

Bij het uitvoeren van de belangrijkste stappen van keyword-onderzoek is het van belang te zoeken naar woorden met hoge zoekvolumes en lage concurrentie. Gebruik zowel korte-tail keywords (zoals ‘hond’), long-tail keywords (zoals ’terriër pups te koop’) en lokale keywords (zoals ‘pups te koop in Boston’) in je content. Naast een primaire of ‘seed’ keyword, moet je ook secundaire en tertiaire keywords hebben, omdat ze nog steeds waarde toevoegen aan je bedrijf. Gebruik keywords vervolgens om al je titels, URL’s en andere on-page SEO-elementen te optimaliseren (meer hierover later…).

2. Content

Content is een essentieel onderdeel van SEO omdat het het middel is dat je gebruikt om doelgroepen te bereiken en te betrekken. Het is essentieel je invalshoek te kennen en content te creëren die hierbij past.

Bijvoorbeeld, als je een plantenkwekerij hebt en je zichtbaarheid wilt vergroten, zou je een reeks blogs kunnen publiceren over tuinieren, het kiezen van de juiste plantensoorten, tips voor het kweken, en meer. Wanneer iemand die informatie over tuinieren wilde hebben ernaar op zoek gaat, komt jouw blog naar voren en kun je een relatie opbouwen met die prospect door waardevolle informatie te bieden. Het idee is dat wanneer het moment kwam dat die prospect een plant wilde kopen, jij de eerste kwekerij zou zijn die in gedachten kwam.

Tegenwoordig moet content educatief zijn, maar ook interessant, relevant en deelbaar. Content kan verschillende vormen aannemen, waaronder:

• Webpagina content
• Video’s
• Blogs (het is eenvoudig om je eigen blog te starten om te oefenen!)
• Infographics
• Podcasts
• Lijstjes
• How-to gidsen
• Witboeken en e-books
• Sociale media berichten
• Lokale vermeldingen

3. Lokale SEO

Lokale SEO wordt steeds belangrijker nu steeds meer mensen mobiele apparaten gebruiken voor zoekopdrachten. Tegenwoordig wordt 60% van alle zoekopdrachten uitgevoerd op een mobiel apparaat, en bijna de helft van die zoekopdrachten heeft lokale bedoeling.

Stel je voor dat je een restaurant hebt; lokale SEO zorgt ervoor dat wanneer mensen in jouw omgeving op zoek gaan naar de beste restaurants, ze jouw site tegenkomen.

Naast het gebruik van lokale keywords, omvatten andere beste praktijken voor lokale SEO het claimen van vermeldingen in directories, het maken van locatiespecifieke pagina’s voor je site en het maken van pagina’s voor je bedrijf (ook wel deurpagina’s genoemd) op Google Mijn Bedrijf lokale directories en Google Maps.

4. Zoekmachine Marketing

Zoekmachine Marketing (SEM) verwijst naar betaalde marketinginspanningen en omvat zaken als native advertenties, Google AdWords, sociale media advertenties, pay-per-click (PPC), Google shopping-advertenties, display-advertenties en meer.

Hoewel SEM niet altijd een belangrijk onderdeel is van een uitgebreide SEO-strategie, heeft het wel zijn plaats omdat het je kan helpen nieuwe en zeer gerichte doelgroepen te bereiken. Je kunt ook je SEO en SEM samen laten werken.

Voorbeelden van SEM-advertentieactiviteiten zijn onder andere:

• Betaalde en gerichte campagnes
• Op keywords gebaseerde copy die specifiek betrekking heeft op je zakelijkheid of product
• Prestatie-indicatoren zoals klikfrequentie (CTR) en kosten per klik (CPC)

Belang van SEO voor Moderne Bedrijven

Zichtbaarheid en Rankings

Een van de belangrijkste functies van SEO is het vergroten van zichtbaarheid, wat betekent dat het gemakkelijker wordt voor potentiële klanten om je te vinden wanneer ze zoeken naar iets wat je te bieden hebt. Zichtbaarheid staat rechtstreeks in verband met je ranking.

Hoe hoger je rangschikt op een zoekresultatenpagina (SERP), hoe waarschijnlijker het is dat potentiële klanten je zien en doorklikken naar je site. Het is dus essentieel om je organische paginaranking te verhogen. Hoe effectiever je SEO-inspanningen, hoe hoger je ranking en hoe beter je zichtbaarheid, wat met name belangrijk is gezien een kwart van de webgebruikers nooit voorbij de eerste SERP kijkt.

Web Traffic

Verhoogd webverkeer is een van de belangrijkste doelen van SEO, en je vergroot het verkeer wanneer je zichtbaarheid en rankings verbetert. Overweeg dit eens: de nummer 1-positie in een Google-zoekopdracht krijgt bijna 32% van de klikken, en het stijgen van slechts één positie in de zoekresultaten kan de klikfrequentie met een verbazingwekkende 30,8% verhogen.

Veel marketeers beschouwen de ‘Featured Snippet’ als het gouden doel. Dit wordt vaak aangeduid als positie #0, aangezien het boven de eerste gerangschikte URL verschijnt. Dit is meestal inhoud die is overgenomen van een landingspagina op een blog die een vraag beantwoordt waar mensen naar zoeken, en het kan je organische klikfrequentie aanzienlijk verhogen.

Dus, als je wilt dat meer mensen je website vinden via een zoekmachine, moet je SEO-praktijken gebruiken die je helpen om te rangschikken bij de top vijf posities, en bij voorkeur op nummer één.

Als je op zoek bent naar bureau-ondersteuning op het gebied van SEO, contentmarketing en betaalde media, neem dan contact op met Rocket Marketing.

Autoriteit

Pagina-autoriteit (PA) wordt steeds belangrijker voor zoekmachines, omdat het ook belangrijker wordt voor webgebruikers. Autoriteit betekent essentieel dat je website betrouwbaar, van hoge kwaliteit, relevant en waardevol is.

De scores variëren van 1 tot 100, en hoe hoger je nummer, hoe meer autoriteit je site heeft. Je kunt je PA-beoordeling vinden met behulp van tools zoals Moz. Hoewel het moeilijk is om het te beïnvloeden, geloven veel SEO-experts dat het te maken heeft met je linkprofiel: externe links krijgen van geloofwaardige en drukbezochte bronnen.

Een Betere Bezoekerservaring Creëren

Nog een reden waarom SEO kritisch is, is omdat alle tijd die je steekt in het genereren van geweldige content en on-page SEO-optimalisatie de bruikbaarheid van je site verbetert. Dit zorgt voor een naadloze en positieve klantbeleving.

Bijvoorbeeld, als je stappen onderneemt om je site responsief te maken, wordt deze bruikbaar voor al je mobiele bezoekers, evenals voor mensen die de site bezoeken vanaf een laptop of desktop. Op dezelfde manier zal het verhogen van de laadsnelheid van je pagina je bouncepercentage verminderen en bezoekers aanmoedigen om langer op je site te blijven. Consumenten verwachten dat een pagina zo snel mogelijk laadt, met een limiet van niet meer dan drie seconden! Hoe langer de laadtijd, hoe hoger het bouncepercentage en hoe lager je conversies.

Onthoud, zoekmachines zijn feilbaar.

SEO is belangrijk omdat zoekmachines niet perfect zijn. Als je geen maatregelen neemt om hun tekortkomingen tegen te gaan, zal je website daar de prijs voor betalen.

Bijvoorbeeld, als je website niet goed is geoptimaliseerd voor zoekmachines, kunnen ze moeite hebben om de relevante inhoud op je site te begrijpen en te indexeren. Als gevolg hiervan kan je site lager worden gerangschikt, wat de zichtbaarheid en het verkeer kan verminderen.

Bovendien verandert het algoritme van zoekmachines voortdurend, en zonder voortdurende optimalisatie loop je het risico dat je site achterblijft. SEO is een voortdurend proces dat zich aanpast aan de evoluerende algoritmen van zoekmachines en de veranderende behoeften van gebruikers.

Conclusie, SEO is niet alleen een optionele strategie, maar een noodzakelijke investering in de online aanwezigheid van je bedrijf. Door de cruciale elementen van SEO marketing te begrijpen en effectief toe te passen, vergroot je niet alleen de zichtbaarheid en het verkeer naar je site, maar bouw je ook autoriteit, bied je een betere gebruikerservaring en blijf je concurrerend in het snel veranderende digitale landschap.

Heb je hulp nodig bij het verbeteren van je SEO-strategie? Overweeg om samen te werken met professionals zoals Rocket Marketing.